Привет! Я фотограф, который по счастливой случайности когда-то успел получить немного юридических знаний. И сейчас, когда с 1 сентября 2025 года в России официально вступают в силу ограничения на размещение рекламы в Instagram (запрещён на территории РФ), этот странный микс – творчество и право – оказался крайне полезным.
Я провёл небольшое исследование, изучил законы, судебную практику и свежие разъяснения, а ещё пообщался с действующими юристами. Всё это, чтобы разобраться и простыми словами объяснить, что нас ждёт, чего опасаться и как адаптироваться, если запрещенная соцсеть – часть вашей профессиональной жизни.
Я провёл небольшое исследование, изучил законы, судебную практику и свежие разъяснения, а ещё пообщался с действующими юристами. Всё это, чтобы разобраться и простыми словами объяснить, что нас ждёт, чего опасаться и как адаптироваться, если запрещенная соцсеть – часть вашей профессиональной жизни.
Что случилось?
С 1 сентября 2025 года реклама в Instagram и Facebook будет запрещена, поскольку эти соцсети принадлежат Meta, которая признана в России экстремистской организацией, ее деятельность запрещена на территории РФ.
Да, это не значит, что Instagram теперь совсем под запретом. Он остаётся доступным – как и прежде, через VPN. Но! Размещать там рекламные публикации, сторис и ссылки на платные услуги – официально запрещено, как и продвигать свои товары или услуги через блогеров.
Да, это не значит, что Instagram теперь совсем под запретом. Он остаётся доступным – как и прежде, через VPN. Но! Размещать там рекламные публикации, сторис и ссылки на платные услуги – официально запрещено, как и продвигать свои товары или услуги через блогеров.
Что считается рекламой?
Закон определяет рекламу как любую информацию, направленную на формирование интереса к товару, услуге или бренду, если она адресована неопределённому кругу лиц.
Переводя с юридического на человеческий: если вы призываете к действию и делаете это не в личном сообщении, а сразу всей аудитории, это реклама. Также если вы делаете совместные посты, где вы в тексте или в содержании поста выделяете кого-то отдельно и делаете призыв.
Под запретом окажется всё это:
Иногда даже нативные формулировки могут быть признаны рекламой:
«Вот мои любимые фотографии – пиши в личку, если хочешь такие же» – это тоже может быть признано рекламой.
Переводя с юридического на человеческий: если вы призываете к действию и делаете это не в личном сообщении, а сразу всей аудитории, это реклама. Также если вы делаете совместные посты, где вы в тексте или в содержании поста выделяете кого-то отдельно и делаете призыв.
Под запретом окажется всё это:
- «Записываю на съёмки на август назови промокод и получи скидку»
- «Фотосессия со скидкой 20% до конца недели»
- «Успей занять свободное место»
- «Сегодня поснимали с самым лучшим визажистом нашего города»
Иногда даже нативные формулировки могут быть признаны рекламой:
«Вот мои любимые фотографии – пиши в личку, если хочешь такие же» – это тоже может быть признано рекламой.
А что всё-таки можно?
Не всё так страшно. . Вы можете оставить ваш аккаунт для информирования ваших подписчиков об услугах, которые оказываете. Вас не лишают права говорить, делиться опытом, рассказывать о съёмках и показывать свои работы. Главное не делать это с призывами о покупке.
Допустимо:
Пример:
✅ «Я снова пересмотрел своё отношение к съёмкам на закате. Вот три вещи, которые для меня теперь критичны»
❌ «У меня осталось два места на закатную съёмку в августе, успевай забронировать»
Допустимо:
- Показывать процесс работы, делиться закулисьем
- Рассказывать об ошибках и выводах из практики
- Давать советы (без завуалированного оффера)
- Делать совместные публикации творческого характера без призывов
- Писать «фотодневник» – живые истории и рефлексии
- Делать ссылку на свой сайт или форму бронирования
- Публиковать прайс лист на свои услуги, но без призывов
Пример:
✅ «Я снова пересмотрел своё отношение к съёмкам на закате. Вот три вещи, которые для меня теперь критичны»
❌ «У меня осталось два места на закатную съёмку в августе, успевай забронировать»
А что делать со старыми постами?
Здесь всё просто: старые посты с рекламой можно оставить. Закон не имеет обратной силы, но нужно удалять хайлайтсы и закрепы со старыми постами, которые можно трактовать как продвижение старых рекламных сообщений. Кроме того, старые посты с рекламой нельзя репостить в сторис – будет считаться продвижением и признано рекламой.
Удалите или скройте закрепы или хайлайтсы со следующим содержанием:
Удалите или скройте закрепы или хайлайтсы со следующим содержанием:
- Призывы к покупке ваших услуг
- Сторис с фразами типа «записывайтесь», «свободные даты»
- Закреплённые сторис с офферами
- Промокоды и акции
- Отзывы клиентов, внутри которых есть призывы.
Что грозит за нарушение?
Кто нарушил? Размер штрафа
Физлицо - до 2 500 ₽ (планируют повысить до 100 000 ₽)
Индивидуальный предприниматель - до 20 000 ₽
Юридическое лицо до - 500 000 ₽ за каждое нарушение
Повторные нарушения или массовые жалобы могут привести не только к штрафу, но и к блокировке профиля или ещё более серьёзным последствиям, особенно если используется таргет.
Физлицо - до 2 500 ₽ (планируют повысить до 100 000 ₽)
Индивидуальный предприниматель - до 20 000 ₽
Юридическое лицо до - 500 000 ₽ за каждое нарушение
Повторные нарушения или массовые жалобы могут привести не только к штрафу, но и к блокировке профиля или ещё более серьёзным последствиям, особенно если используется таргет.
Что делать теперь? Удаляться? Продавать камеру?
Нет, не надо паники. Instagram можно и нужно оставить – как портфолио, как дневник, как канал вдохновения. Но не как точку продаж.
Модель меняется:
Instagram → интерес → вовлечение → Telegram / сайт → продажа
Модель меняется:
Instagram → интерес → вовлечение → Telegram / сайт → продажа
Куда переезжать?
Вот что я сам делаю и могу посоветовать:
- Telegram – основная платформа для контакта с аудиторией, можно спокойно говорить о ценах, делать закрытые рассылки и прогревы.
- VK – вполне подходит для создания полноценного сообщества с прайсами, обсуждениями и записями.
- Сайт/лендинг – вот где теперь должен быть весь коммерческий смысл: услуги, прайсы, форма заявки.
Мини-чеклист на август:
- Удалить старые рекламные хайлайтсы и закрепы
- Почистить био: никаких призывов, только информирование
- Удалить совместные публикации, в которых содержалась реклама
- Запустить Telegram или обновить лендинг
- Переформулировать ключевые тексты
Портфолио на сайте Ugoloc
С недавнего времени на сайте Ugoloc фотографы и другие творцы могут размещать своё портфолио. Вы можете не только показать свои лучшие работы, но и собрать подборку локаций, которые вы рекомендуете для съёмок – это удобно для вас и полезно для ваших клиентов. Если нужной локации нет на сайте, её легко добавить вручную. Таким образом, вы формируете персональную витрину и одновременно даёте вашим клиентам наглядную подсказку при выборе места для съёмки – всё в одном месте.
Кейсы: что можно, что нельзя
1. Пост: "Как я работаю, как проходит оплата, как передаю фото"
✅ Можно, если подача – в формате личного рассказа, без слов «услуга», «цена», «запишитесь».
🟡 На грани – не стоит упоминать оплату и сроки.
Как переформулировать:
«Решил поделиться, как обычно проходят мои съёмки: от первых кадров до финальной галереи. Для меня важна атмосфера, и вот как я её создаю…»
2. Пост с ссылкой на статью про любимые студии
✅ Можно, если это действительно подборка без скрытой рекламы себя.
❗️Если статья содержит ваш оффер – это уже реклама.
Как переформулировать:
«Собрал небольшую подборку студий, в которых мне особенно комфортно работать. Это субъективный взгляд – просто делюсь своими находками. Ссылка в блоге.»
3. Пост с ссылкой на сайт с вашими услугами и словами «переходи по ссылке и бронируй»
❌ Нельзя — это считается рекламой и попадает под прямой запрет.
Как переформулировать:
Можно оставить ссылку на ваш сайт с ценами и услугами без призывов к приобретению таких услуг, так как размещение такой информации носит справочно-информационный характер.
4. Пост: "Запись на август открыта"
❌ Нельзя – это реклама услуги. Даже без цен и ссылок призыв к действию.
Как переформулировать:
«Лето всегда задаёт особый ритм. В августе хочется снимать на закатах, в золотом свете. Думаю над новым проектом… А у вас есть идеи, что обязательно нужно успеть этим летом?».
✅ Можно, если подача – в формате личного рассказа, без слов «услуга», «цена», «запишитесь».
🟡 На грани – не стоит упоминать оплату и сроки.
Как переформулировать:
«Решил поделиться, как обычно проходят мои съёмки: от первых кадров до финальной галереи. Для меня важна атмосфера, и вот как я её создаю…»
2. Пост с ссылкой на статью про любимые студии
✅ Можно, если это действительно подборка без скрытой рекламы себя.
❗️Если статья содержит ваш оффер – это уже реклама.
Как переформулировать:
«Собрал небольшую подборку студий, в которых мне особенно комфортно работать. Это субъективный взгляд – просто делюсь своими находками. Ссылка в блоге.»
3. Пост с ссылкой на сайт с вашими услугами и словами «переходи по ссылке и бронируй»
❌ Нельзя — это считается рекламой и попадает под прямой запрет.
Как переформулировать:
Можно оставить ссылку на ваш сайт с ценами и услугами без призывов к приобретению таких услуг, так как размещение такой информации носит справочно-информационный характер.
4. Пост: "Запись на август открыта"
❌ Нельзя – это реклама услуги. Даже без цен и ссылок призыв к действию.
Как переформулировать:
«Лето всегда задаёт особый ритм. В августе хочется снимать на закатах, в золотом свете. Думаю над новым проектом… А у вас есть идеи, что обязательно нужно успеть этим летом?».
Заключение
Да, будет непривычно. Но это не конец, а поворот. Instagram перестаёт быть витриной услуг и становится местом истории, настроения, вдохновения.
Продажа теперь должна происходить через Telegram, личный блог, сайт или VK.
А в инсте остаётесь вы, ваше искусство, ваше мышление.
Продажа теперь должна происходить через Telegram, личный блог, сайт или VK.
А в инсте остаётесь вы, ваше искусство, ваше мышление.